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Asignatura: Publicidad e Internet Comisión: 4lpu duración


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Unidad académica: Facultad de Ciencias de la Educación y de la Comunicación Social
Carrera: Licenciatura en Publicidad
Asignatura: Publicidad e Internet
Comisión: 4LPU
Duración: Cuatrimestral
Asignación horaria:

Por semana: 4 horas cátedra



Total: 72 horas cátedra
Profesor titular: Prof. Lic. Christian Rao


PROGRAMA 2012




1.- OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA:
  • Que los alumnos conozcan el contexto en el que se desarrolla Internet y la influencia que tiene esta herramienta masiva.

  • Que los alumnos sean capaces de comprender los diversos formatos de publicidad en internet.


  • Que los alumnos reconozcan las nuevas herramientas que surgen en el contexto de la tecnología moderna.



2.- UNIDADES TEMÁTICAS:

Unidad 1: Introducción: Inicio de Internet.

    • Definición de Internet. Historia de Internet. Evolución a lo largo de los años. La WWW, FTP, IRC, E-mail, Usenet. Terminologías más comunes.


Bibliografía:

  • Cataldo, Silvana. Apunte “Publicidad e Internet. Unidad I. Origen de Internet. Historia”.



Unidad 2: Internet hoy en día.

    • La Web 2.0. Los medios online de hoy. Internet como nuevo medio de comunicación y fenómeno social. Twitter y el nacimiento de un nuevo sujeto televidente 2.0.

    • Cibercultura. La moneda social: qué valoramos realmente y por qué. La relación entre TV y redes sociales.

    • El blog como espacio de relaciones sociales. Blogs corporativos.


Bibliografía:

  • Aprile, Orlando. “La publicidad puesta al día”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. 7 “Los medios online” y cap. 8 “La publicidad en otros medios”.

  • Carlón, Mario; Fausto Neto, Antonio. “La política de los internautas. Nuevas formas de participación.”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. “Twitter y la rebelión de los ciberfans de Gran Hermano 2.0”.

  • Cerezo, José. “La blogósfera hispana”. Fundación France Telecom.

  • Rushkoff, Douglas. “Renacimiento 2.0”. Ed. Tendencias, España, 2007. Cap. 3 “La moneda social: qué valoramos realmente y por qué”.



Unidad 3: Desarrollo de sitios web.

  • Definición de sitio. Clasificación de sitios web.

  • Diseño de sitios web. Lo funcional como categoría estética.

  • Posicionamiento en buscadores. SEO y SEM.


Bibliografía:

  • Aprile, Orlando. “La publicidad puesta al día”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. 8 “La publicidad en otros medios”.

  • Fernández Coca, Antonio. “Producción y diseño gráfico para la World Wide Web”. Ed. Paidós, España, 1998. Cap. 8 “Guías de estilo para diseño gráfico en la www”.



Unidad 4: Publicidad online.

  • Formatos de publicidad. Modalidad de pauta. Modalidad de compra.

  • Promociones por internet.

  • Marketing del permiso.


Bibliografía:

  • Aprile, Orlando. “La publicidad puesta al día”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. 7 “Los medios online”.

  • Belch, George y Belch, Michael. “Publicidad y Promoción”. Ed. Mc Graw Hill, México, 2006. Capítulo 15 “Internet y medios interactivos”.

  • Chong, José Luis y otros. “Promoción de ventas. Herramienta básica del marketing integral”. Ed. Granica. Buenos Aires, 2007. Cap. 19 “Promociones en internet y telefonía celular”.

  • Godin, Seth. “Permission Marketing”. Ed. Simon & Schuster, Nueva York, 1999.



Unidad 5: Nuevas tendencias.

  • Mobile marketing. Marketing, publicidad y contenidos en la telefonía móvil.



Bibliografía:

  • Castells, Manuel; Fernández-Ardevol, M.; Linchuam Qiu, A. Sey. “Comunicación Móvil y sociedad, una perspectiva global”. Ed. Ariel, Barcelona, 2006.

  • Chong, José Luis y otros. “Promoción de ventas. Herramienta básica del marketing integral”. Ed. Granica. Buenos Aires, 2007. Cap. 19 “Promociones en internet y telefonía celular”.

  • Igarza, Roberto; Vacas, Francisco; Vibes, Federico. “La cuarta pantalla. Marketing, publicidad y contenidos en la telefonía móvil”. Ed. Lectorum-Ugerman, Buenos Aires, 2008.



3.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA:


  • Aprile, Orlando. “La publicidad puesta al día”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. 7 “Los medios online” y cap. 8 “La publicidad en otros medios”.

  • Belch, George y Belch, Michael. “Publicidad y Promoción”. Ed. Mc Graw Hill, México, 2006. Capítulo 15 “Internet y medios interactivos”.

  • Carlón, Mario; Fausto Neto, Antonio. “La política de los internautas. Nuevas formas de participación.”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. “Twitter y la rebelión de los ciberfans de Gran Hermano 2.0”.

  • Castells, Manuel; Fernández-Ardevol, M.; Linchuam Qiu, A. Sey. “Comunicación Móvil y sociedad, una perspectiva global”. Ed. Ariel, Barcelona, 2006.

  • Cataldo, Silvana. Apunte “Publicidad e Internet. Unidad I. Origen de Internet. Historia”.

  • Cerezo, José. “La blogósfera hispana”. Fundación France Telecom.

  • Chong, José Luis y otros. “Promoción de ventas. Herramienta básica del marketing integral”. Ed. Granica. Buenos Aires, 2007. Cap. 19 “Promociones en internet y telefonía celular”.

  • Fernández Coca, Antonio. “Producción y diseño gráfico para la World Wide Web”. Ed. Paidós, España, 1998. Cap. 8 “Guías de estilo para diseño gráfico en la www”.

  • Godin, Seth. “Permission Marketing”. Ed. Simon & Schuster, Nueva York, 1999.

  • Igarza, Roberto; Vacas, Francisco; Vibes, Federico. “La cuarta pantalla. Marketing, publicidad y contenidos en la telefonía móvil”. Ed. Lectorum-Ugerman, Buenos Aires, 2008.

  • Rushkoff, Douglas. “Renacimiento 2.0”. Ed. Tendencias, España, 2007. Cap. 3 “La moneda social: qué valoramos realmente y por qué”.



4.- BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:

  • Andrada, Ana María. “Nuevas tecnologías de la información y la comunicación/NTICX”. Editorial Maipué, Buenos Aires, 2010, págs. 100-106, 159, 160.

  • Carlón, Mario; Fausto Neto, Antonio. “La política de los internautas. Nuevas formas de participación.”. Ed. La Crujía, Buenos Aires, 2012. Cap. “Mapas de percepciones de una Gran Promesa: el debate en blogs políticos y la ampliación de la esfera pública plural”.

  • Lamb, Charles; Hair, Joseph; Mc Daniel, Carl. “Marketing”, 8ª edición. Capítulo 13.

  • Artículos de interés extraídos de periódicos e internet.


5.- SISTEMA DE EVALUACIÓN PARCIAL:

5.1: Parcial individual y escrito.
5.2: Definir si suscribe al Sistema de Promoción:

De acuerdo con el art. 24, inciso b) del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado, la cátedra se adscribe al sistema de aprobación final de la asignatura por promoción de la cursada que obtengan una calificación de ocho (8), o más.

Aquellos alumnos que no alcancen la promoción deberán rendir examen final según el art. 32 del Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

6.- SISTEMA DE EVALUACIÓN FINAL: De acuerdo al Reglamento General de Estudios de Pregrado y Grado.

7.- FIRMA DEL PROFESOR TITULAR A CARGO DE CÁTEDRA Y FECHA:

Prof. Lic. Christian Rao



Ciudad Autónoma de Buenos Aires, julio de 2012.

8.- FIRMA Y ACLARACIÓN CON LA APROBACIÓN DEL DIRECTOR DE

CARRERA Y FECHA:

9.- FIRMA CON LA APROBACIÓN FINAL DEL DECANO, DIRECTOR DE ESCUELA DEPENDIENTE DEL RECTOR O DEL DIRECTOR DEL DEPARTAMENTO DE FILOSOFÍA O TEOLOGÍA, SELLO ACLARATORIO Y FECHA:


Sello de la Unidad Académica


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